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| 大学生具有显著的品牌倾向与品牌忠诚度 |
| 大学生研究告诉我们，大学生群体有着显著的品牌倾向，67%的学生表示对品牌非常关注，高度的忠诚度将预示着，一旦这批大学生走入社会，拥有独立的经济能力，他们的品牌忠诚度将转化成最实际的购买行动。这种倾向的直接表现就是在各个类别产品市场出现了主要品牌的高度集中。如图所示： |
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| 大学时代是品牌忠诚度的最佳培育期 |
| 大学时代是一个品牌在未来漫长的消费周期中，形成其品牌忠诚用户的最佳时期。大学的经历会相当深刻的影响大学生的品牌意识和忠诚度。 下图为不同的年龄阶段与人群对于新产品与新品牌采取积极态度的人员比例对比图： |
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| 可见，中国的新富人群在 30 岁之前，基本上已经形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。 |
| 大学生倾向的营销模式特征 |
· 互动性的营销方式，参与其中会带来完全不同的品牌感受。
· 由于接触电视媒体的机会较少，他们大多喜欢平面媒体、网络媒体与校园活动。
· 公益性活动，如助学活动、提供实习机会，品牌感受会更为亲和与友好。
· 广告设计要体现时尚、潮流与创意。 |
