| 实际上，无论是洗护用品、营养品、运动休闲产品，都可以发现“价格适中”、“产品功用”、“品牌知名”这些基本要素都会成为大学生在快速消费中重点考量的因素，而广告影响与别人推荐普遍会对大学生的决策产生比较大的作用，尤其是广告的影响，比之别人推荐，力量还要稍强一些。我们对奶类饮品、饮料、瓶装水、方便面、口香糖、瓜子、护发素、洗发水、定型水、沐浴露、洁肤品、润肤护肤、化妆品、运动鞋、运动休闲服装等十几类具有代表性的快速消费品购买决策因素进行了研究，得出结论：大学生群体因其自身的经济能力和消费支付能力限制，在实际购买某品类产品过程起着主导影响因素的还是三大指标——名牌、价格、功用。 |
